Como fazer um ensaio corporativo que o cliente realmente usa?

Onde a foto vai ser usada?

Essa é a primeira pergunta do briefing, antes de falar de roupa ou de local. Uma foto linda que não cabe no site fica guardada na pasta.

Cada profissão também pede um clima. A advogada costuma querer passar seriedade e segurança. A psicóloga, acolhimento: sorriso leve, luz mais quente, o próprio consultório ao fundo. A dentista precisa do sorriso em primeiro plano e, muitas vezes, de versões com e sem jaleco.

Pergunte também do que o cliente não gosta nas próprias fotos, como um lado do rosto ou o sorriso.

Qual luz e qual fundo usar?

Foto corporativa pede luz suave e pouco contraste.

O esquema mais seguro usa uma fonte grande, como um softbox ou uma janela. Ela fica a uns 45 graus do rosto, um pouco acima dos olhos, com um rebatedor branco do outro lado. A montagem passo a passo está no guia de iluminação de estúdio.

Para o fundo, você tem dois caminhos:

• Fundo neutro (cinza, branco ou preto). Funciona em qualquer uso e deixa uma equipe inteira com fotos iguais. Afaste a pessoa um ou dois metros do fundo para a sombra dela não aparecer nele.
• Ambiente de trabalho desfocado. Estante, sala de reunião, recepção. Conta mais sobre a pessoa, mas o ambiente precisa estar arrumado e a pessoa longe dele, a dois ou três metros.

Muita gente usa óculos no dia a dia, e o reflexo das lentes aparece justamente com a luz de frente. Suba a luz, leve para o lado e peça para baixar um pouco o queixo. O guia de reflexo nos óculos mostra o ângulo certo.

Que roupa usar no ensaio corporativo?

Mande um guia de roupa por escrito alguns dias antes.

• Cores lisas, em tons médios ou escuros. Azul-marinho, cinza, vinho, verde-escuro, preto. Branco puro pode estourar perto do rosto.
• Nada de listra fina nem xadrez miúdo. Eles podem criar um efeito ondulado na foto, chamado moiré.
• Sem logotipo grande, a não ser o da própria empresa.
• Roupa passada e com bom caimento. Paletó largo nos ombros e camisa amassada aparecem muito mais na foto do que no espelho.
• Duas ou três trocas. Uma mais formal e uma mais leve. Para quem usa jaleco, ele limpo e passado, mais uma roupa sem ele.
• Pele sem brilho. Maquiagem leve e um pó para a testa e o nariz. Para homem, barba feita no próprio dia ou aparada um ou dois dias antes.

Quais poses funcionam no ensaio corporativo?

O cliente corporativo raramente é modelo e quase sempre está com pressa, então a direção precisa ser curta. Os comandos básicos estão no guia de como posar pessoas. Estes funcionam bem no ensaio feminino e no masculino:

• Corpo virado uns 30 a 45 graus, rosto para a câmera. Afina a silhueta e tira a cara de foto de documento.
• Testa um pouco para a frente e queixo levemente para baixo. Marca o maxilar e disfarça papada.
• Braços cruzados soltos, sem apertar, com o corpo de lado. Passa firmeza. Faça também uma versão com os braços soltos, que passa mais acolhimento.
• Apoiado na mesa ou sentado inclinado para a frente, com os cotovelos nos joelhos.
• Ajustando o punho da camisa, o relógio ou o paletó. Dá função às mãos.
• Em ação: explicando algo para alguém fora do quadro, escrevendo, folheando um livro, rindo numa conversa.

Faça sempre duas versões de cada pose: uma séria e uma sorrindo. É o cliente que escolhe qual combina com a marca dele.

Dá para fazer no escritório do cliente?

Dá, e muitas vezes o cliente prefere. Peça fotos do espaço antes ou faça uma visita rápida para achar a melhor janela, uma parede lisa e um canto que mostre o ambiente.

Leve um kit portátil: tripé de iluminação, flash com softbox, rebatedor e, se quiser fundo neutro, um fundo dobrável. Apague as luzes do teto perto da pessoa ou desligue as que tiverem cor diferente da sua luz principal. Luz misturada deixa a pele com duas cores.

Mais friaMais quente

Temperatura

0

Mais friaMais quente

Para equipes, peça uma sala reservada e uma agenda com horário para cada pessoa.

Quanto cobrar por um ensaio corporativo?

Calcule pelo tempo real, não pelo tempo de câmera na mão. A conta completa está no guia de quanto cobrar. Os números abaixo são hipotéticos.

Para equipe, separe a conta em duas partes. Uma taxa fixa cobre montagem e deslocamento. Um valor por pessoa cobre os minutos de foto e a edição de cada uma.

Empresas costumam pedir nota fiscal, então coloque o imposto na conta desde o começo e confirme o percentual com o seu contador. Deixe por escrito também onde as fotos podem ser usadas e por quanto tempo, e peça para um advogado revisar o contrato.

Dirigir alguém tenso, com pouco tempo, e ainda arrancar uma expressão que passa confiança é o que a aula de Direção de pessoas do Curso de Fotografia treina na prática.